1.关于手机市场占有率的问题
2.苹果为什么不出真正的廉价iPhone来占领更多市场份额？
3.iphone的由来。
4.为什么苹果手机只有一个系列？
近年来，国内外智能手机市场竞争日趋激烈。苹果手机的市场占有率逐步下滑，华为、小米、vivo等国产品牌迅速崛起。与此同时，苹果凭借其闭环的生态和软件分成在利润上占据了绝对优势。从未来发展看，国产手机唯有在技术、渠道、生态等多个领域同时发力，才能在市场竞争中占据优势地位。
美国西部时间9月12日，苹果一口气发布了三款新产品，iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。然而，就在苹果发布会的一天前，小米发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新手机MIX2。华为则在更早些时候发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟0”，并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。
苹果曾引领手机行业进入智能手机时代，10年后苹果新品再次来袭，这一次国产手机相信也会有新品和新技术应对苹果的挑战。
关于手机市场占有率的问题
现在苹果产品仍然受到国人的喜爱，但是这个喜爱的力度已经有所衰减了，苹果手机也终于是被拉下了神坛，它确实质量非常不错，运行的速度反应的速度也都挺好的，但是国产手机不断崛起，再加上一定的价格策略，苹果手机已经不像以前有那么高的市场地位了。
现在仍然有相当大的一部分人喜欢苹果手机，就是因为苹果的手机使用起来确实是流畅，而且苹果的手机不容易卡顿，你正常使用两年到三年出现特别卡顿的情况也几乎是不太可能的，因为这一点很多人愿意使用苹果手机，它的屏幕反应速度，手机的运行速度，安全性等方面做的确实更好，因为苹果的是IOS系统，而国产的手机使用的是安卓系统，安卓系统是开源的，想安装什么软件都能装，虽然方便了，但是也不安全了。
现在随着国产手机厂商的不断崛起，苹果手机的市场占有率也没有以前那么高了，因为国产手机厂商可能说在技术方面，无论是芯片还是系统都没有自己完全的知识产权，但是价格压的低啊，没有关税的影响，除了广告成本，制作成本，运营成本之外，没有其他的多余的成本，厂商的竞争又比较激烈，薄利多销的策略，甚至手机的价格定的比较低，使用的效果也基本能满足，人们正常的使用，1~2年更换一个手机也是完全值得的。
现在人们越来越多的考虑到手机更新换代的问题，已经不是特别热衷于苹果的最新带手机了，因为从苹果十一开始最高价格就已经突破了11,000，如果这个钱我们去买国产的旗舰机，就算是一年买一个，可能说三年也不过才这么些钱，人们自然是愿意买新不愿意买旧，毕竟苹果十一再怎么好和现在新出来的国产旗舰机肯定也比不了。
苹果为什么不出真正的廉价iPhone来占领更多市场份额？
智能手机占有率：苹果29%,诺基亚9%,htc16%，三星19%
总占有率：苹果24%，三星15%，诺基亚6%
2011年十大手机品牌排行榜：1 iPhone-苹果 (世界500强企业,16年美国,多媒体时尚智能高端手机品牌,世界上市值最大的高新科技公司,苹果公司)
2 诺基亚NOKIA (世界500强企业,1967年芬兰,全球领先的移动通信产品制造商,世界上最大的通讯设备供应商之一)
3 三星Samsung (于1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企业,全球电子产业的领导者,三星集团)
4 Motorola (世界500强,1928年美国,全球芯片制造/通讯行业的领导者,发明了第一款移动电话,摩托罗拉公司)
5 索尼爱立信SE (Sony Ericsson,世界500强企业,组建于2001年,全球领先手机制造商,索尼和爱立信的合资公司)
6 HTC宏达-Google (台湾宏达HTC,最大智能手机代工厂商之一,全球最大智能手机制造商之一,宏达国际电子股份有限公司)
7 LG (世界500强,1947年韩国,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司,LG(中国)有限公司)
8 黑莓Blackberry (年成立,移动电脑键盘式邮件系统终端手机,世界知名高端商务手机品牌,加拿大RIM公司)
9 多普达Dopod (中国智能手机第一品牌,手机十大品牌,行业领先者,台湾宏达HTC旗下公司,多普达通讯有限公司)
10 联想Lenovo (世界500强,中国驰名商标,中国名牌,全球PC领军企业,上市公司,跨国大型企业,联想集团有限公司)
iphone的由来。
苹果即使真的推出了真正廉价iPhone，那也是一件挺遥远的事，并且，大概率，到时候对苹果手机占领更多市场份额也不会有多少贡献，更不要说对利润增长了。
1 苹果若是推出真正廉价版并持续下去就等于苹果真正完成重大且深刻转型
也就是苹果下定决心改变长期以来的打法。 高中低端齐发，实行一年出多款的机海战术，这是颠覆性的改变，肯定是由于已经对改变长期单一的高端定位充满了信心，充满信心是由于自我确定了多样化或全端化将让前景更好。
定位改变是整体性改变。 清晰地表明目标和目的都改变或者叫都提高了，分别是在未来占领更多市场份额、获取更多销售利润，所以，定位改变具有向远性。特别是向着未来的利润，不再满足于长期停滞在通过售出2亿左右手机获得的超七成上，这尤其符合苹果所具有的长期超强的商人逐利性，因而，这成了与众多改变和整体转型同在的唯一的没改变、没转变。
2 苹果改变和转型一定是由于找到了解决当前所面临问题的依据和办法
所面临问题是比较多的，仅简单举出以下4个。
（1）真正廉价版凭什么能让苹果手机占领更多市场份额？
真正廉价iPhone作为后来者，抢到比较多现有廉价手机已经长期占有的市场份额，肯定不能仅凭苹果手机的系统和品牌的力量。
（2）手机消费者真的是“谁都喜欢”iOS吗？
显然不是。苹果手机长期以来不止与一个品牌的安卓系统高端手机竞争份额和分享利润，苹果手机并不是一个无敌的存在。
（3）苹果手机市场份额小的原因是唯一的吗？
肯定不是。肯定是多种多样的，三星手机依然强大、中国产手机群体雄起是其中的2个主要原因，不喜欢iOS的主要原因当中倒是真的有价格太高。苹果手机像其它品牌的高端手机一样，不过主要是高端用户选择进而喜欢的对象之一。
（4）高价中价廉价的苹果手机加一起有多大可能席卷整个手机界、让九成手机厂商都哭晕在厕所？
这不会成为现实、事实。单论苹果的廉价iPhone，在硬件配置上一定是水平降低的，也就不可能吸引去太多的性价比手机长期消费者，基于个性化需求的用户粘性轻易改变不了，更不可能改变到全面彻底失去的程度，这不是特殊的而是普遍的规律，何况，购买廉价手机的用户占比最大，致使廉价手机的占比也最大，这即便在未来也是手机市场的走势和定势之一。
3 苹果的顾虑到底是什么？
显然包括但不局限于上面所写的。另有苹果长期在技术上吃老本致使创新乏力，这既是手机消费者的顾虑，也是苹果应该有的顾虑，足够大、长的顾虑。
真要实施整体改变和转型就表明在经营模式上苹果不想再守成。 思变、在变，好啊。但是，改变特别是创新长期以来推行的模式绝不是仅仅需要勇气和依靠不满足于现状的心理，何况这个模式在总体上是成功的。关键在于，必须预先正确认识诸多的问题，继而准备切实有效的应对办法，而由只是断续推出了几款3000元以上并非真正廉价iPhone的举动看，苹果对推出廉价版手机问题的认识应该还是尚不确定的，根本就没有列入议事日程。最多对推出中端手机有一定的信心，却还未到下定决心持续实行高中端齐发打法以固化新模式和新定位的时候，事实上也还远没有在市场上固化为定势，倒是，苹果应该还会在推出中端手机上时不时地发力。
苹果当前面临的最大问题应该是稳定既有高端市场份额。 这是因为虽然加上了推出降价措施和中端手机，市场份额却毕竟还是小的，而且有持续之势，特别是还面对着多种可导致继续减小的因素。于是，最应当顾虑的自然是再小下去，也就必须考虑怎么样才能稳住原用户、争取新用户，尤其是考虑到必须坚持并强化以高端手机为本的战略布局，以保住并提升一直以来的高端形象和高利水平。连小的市场份额也保不住的话，就会动摇长期以来扎下的品牌根基、树起的利润支柱，即便在对苹果贡献长期且良多的中国手机市场上。
这几年一向以高价格标榜的苹果手机也不断在试探市场和消费者的底线，iPhone XR在遭遇了销量滑铁卢之后，iPhone11上市价直降1000元，后来又推出了更便宜的iPhone SE，吸引了一波3000元预算的消费者购买，不过3000元以上的手机销量仍然无法与2000元以内价位的手机相比，可以说1000-2000元区间的千元机才是销量的主力军，那么苹果为什么不推出一款千元机来迅速提升销量呢？
对一家手机厂商来说，销量和利润可能是最关心的销售数据，而苹果作为美国企业，对利润率的追求格外高，而且欧美的股东相比企业的销量数据，更喜欢看重利润率表现，因为这象征着企业的发展前景，光有销量利润了了的话也很难形成强大的实力。因此，苹果多年来专注于高端市场，把产品和价格全部高端化，反而对市场占有率不是很在乎，当然，凭借品牌力的提升，苹果包括iPhone在内的产品线销量也都不错。
不过这几年，我们也看到苹果开始推出一些廉价版产品，比如iPad mini和iPhone SE就是典型，其实苹果在高端市场上也开始创新乏力，面对安卓手机阵营的竞争，苹果市场份额不断降低，加上经济环境的不景气，如果不深耕低价位市场，那么苹果的财报就很难看了。
但是，目前苹果还没有到不惜代价提升销量和市占率的程度，基本盘还在，所以iPhone SE更多的还是试探市场的反映，未来这样的3000元级别手机苹果肯定不会频繁更新，而如果苹果真的推出千元机的话，先不管销量如何，对于苹果的品牌肯定会造成不太好的负面影响，而且从iPhone SE的配置来看，苹果的千元机硬件水平很让人担忧，对于这个价位，追求硬件性价比的消费群体来说可能并不能接受。
好问题，我理解的所说真正廉价的iPhone指的是2000元甚至更便宜的机型，为什么苹果不依靠自身的系统优势和供应链优势去推出真正的低端机型去与安卓低端产品线竞争呢？其实如果细细分析你会发现原因是多方面的，但核心原因还是品牌价值结合成本控制的角度占了主导。
任何品牌都不可能真正覆盖全部市场
其实任何品牌都不可能真正覆盖全部市场，一个品牌最初就要有自己的品牌定位，一个品牌如果盲目追逐大而全，最终很可能因为没有明确的竞争能力和细分领域优势而翻车。现在的苹果，在定位上就是一家针对中高端产品的 科技 企业，主要的领域就是电子消费品，而业态则主要是零售。在这样的定位下，苹果应该是目前构建软硬件一体化生态最出色的公司，同时其具备完整的产业链及核心技术。
苹果多年来给消费者的印象一直都是力求打造优良产品和完美体验的定位，也是这些年无论是体验还是质量都一直走在业界前列的原因，当然这一切也使得苹果产品的售价一直较高，给人一种高端电子产品的印象。所以时间久了，大部分人就会在头脑中形成一种印象，就是苹果出品的产品，具备高质量、高价格以及良好的体验，这种印象就是苹果品牌多年来沉淀的价值。也是目前不会被其他品牌取代的原因。
苹果今年开始尝试走中端机路线，所以推出了iPhone SE2，但可以看到苹果虽然甩出了A13+iOS13的组合，但在其它硬件条件均比较一般的情况下依然定了3299的售价，充分说明了苹果不会真正去触碰低端市场。即便这个3299的售价已经把安卓阵营中很多产品打的满地找牙了，但在更低价的3000元以下市场，苹果应该不会去触碰了，因为更低价的市场会损失品牌价值及品牌影响力，如果盲目去触碰，品牌溢价能力在未来会大打折扣，为了一时的利益损失长久利益的事，任何一个品牌都不会这么目光短浅。
并没有那么容易压下去的生产成本
虽然苹果的品牌溢价很大，赚取了手机市场超过7成的利润，但我们也必须意识到一个问题，那就是苹果也几乎是所有品牌手机中物料成本最高的产品。无论是产品原件的购，还是加工再到组装，可以说苹果在各个环节中所付出的生产成本要高于其他主流手机厂商。而一旦涉及到低端机市场，你就必然要大幅度压低生产成本，否则将毫无利润空间可言，而苹果多年来一直在使用自主芯片，在加工组装缓解的支出也几乎在手机行业中最高，再加上类似内存、马达等核心硬件整体的生产成本想要压得很低非常困难。
除非苹果打破现有模式，也开始疯狂购各类供应商的硬件，用拼凑式的解决方案来组装手机，以此压低成本推出低端产品，但这也就显然背离了品牌多年来的价值主张。
真要竞争低端市场，苹果应该会推出另一个品牌
其实如果苹果真的要竞争低端市场，就会像荣耀之于华为，Redmi之于小米一样推出一个副品牌，这个副品牌虽然所有人都知道是苹果公司做的，但与主品牌又能在原有的品牌定位上完全切割开来。但这依然风险十足，因为低端产品必然会导致体验和功能上出现更多不尽如人意的地方，消费者的负面情绪也必然更大，而这些最终还是会牵连到那个树大招风的母品牌上，从而也必然会引发更多关于品牌与品质的争论，最终可能会形成非常多碎片化的公关问题。
那么既然低端产品的利润很薄，而且对已经成熟的主品牌可能带来潜在风险，那么又何必冒险去做呢，毕竟苹果以目前的占有率和利润率来看已经在手机市场非常成功，未来当硬件越来越饱和以及疲软的时候他们还有软件生态这个后花园可以持续生产利润，似乎确实没有必要冒风险去抢没什么大油水的低端市场。要知道每年618和双11除了iPhone在5000元左右的价格区段疯狂走量外，剩下能走得起量的其实就是那些千元机了，可见苹果在中高端市场的话语权和影响力，而剩下的品牌在低端市场厮杀的那么浓烈，苹果选择坚守现有的模式似乎是明智之举。
很多网友都疑惑，苹果为什么只买五六千元甚至上万元的高端机，不卖廉价机呢？虽然苹果也推出过两款iPhone SE这样的机型，但是价格也在三四千元左右，并不便宜。很多网友都说，如果苹果手机卖到3000元以下，那就没有国产手机什么事情了。
实际上，苹果并非没有3000元价位的“廉价机型”，大家可以打开京东、天猫，再价格范围中选取1000元到3000元，然后再搜苹果手机，是不是仍然可以搜到不少结果呢？
没错，苹果的廉价机，也就是往年的旧型号手机，比如iPhone 8 Plus、iPhone 7 Plus甚至iPhone 6s Plus，这些老苹果手机至今没有停产，仍然可以在网上买到新机。
而一款全新iPhone 7 Plus 128GB的价格也就不到3000块钱，相对动辄五六千元的旗舰机来说，已经算是比较便宜的了。iPhone 6s Plus的价格更是2000出头，堪称廉价。
虽然这些都是旧型号的苹果手机，但iPhone的性能一直都比较强。以iPhone 7 Plus的A10处理器为例，它的性能基本上与麒麟0相当，虽然已经有些过时，但日常使用和玩一些简单的 游戏 都没有太大问题。
而iPhone 6s Plus的性能虽然更弱一些，但如果只是使用微信、支付宝、爱奇艺这类日常APP，使用起来还是比较流畅的。而且iPhone 6s Plus还可以升级到最新的iOS 13系统，对于一般用来说够用了。
当然，也有一些网友觉得iPhone 7 Plus、iPhone 6s Plus这样的老手机性能不够用，想用苹果最新的A13处理器，又不想花太多钱。虽然这样的要求有些强人所难，但也不是没有选择。比如今年上市的新款iPhone SE，虽然初始价格要3499元，但是618期间的价格已经降到了3000元以内，已经算是苹果的廉价手机了。
其实新款iPhone SE基本上就是iPhone 8的“换芯”版本，除了CPU之外其它配件都是照搬iPhone 8的零件，照理说这样的手机即使卖2000块钱，苹果也有的赚，而且肯定会有更多人愿意买。
但苹果之所以不把新款iPhone SE卖的太便宜，也是担心这款手机会冲击高端市场。因为iPhone SE的处理器和iPhone 11 Pro Max是一样的。如果iPhone SE卖的太便宜，一些对手机屏幕、拍照没有太高要求的用户，就全部去买iPhone SE了，价格更贵的iPhone 11就有可能卖不出去。而一台5000块钱的iPhone 11的利润，可比一台3000元的iPhone SE高多了。
所以如果苹果做廉价市场，就肯定会不可避免的损失一部分高端市场，这毫无疑问是“捡了芝麻丢了西瓜”。要知道卖廉价机赚的都是“辛苦钱”，买一台高端机的利润，等于卖10台廉价机，而且苹果的高端机每年出货量都在2亿台以上，这样一来就没有必要再去做廉价机市场了。
这个问题很有意思，在机海战术流行的今天，三星、华为的销量都是建立在全方位覆盖的基础上，唯独苹果还坚持自己的老本行，别说不出廉价版iPhone来占领更多市场份额，甚至多出几款手机都觉得是罪过！事实真的如此吗？
苹果已经出过廉价版的iPhone，只是苹果认为的廉价跟市场的廉价有很大的差距
苹果第一部“廉价版”的iPhone就是塑料机身的iPhone5C，但这款手机并没有为苹果带来更多的份额。因为当时三四千的价格，已经可以买到很多安卓旗舰机了，这个价格对于消费者来说，着实不便宜！
但苹果苦于成本和品牌，价格也不可能下跌到两千多，所以这个价位段销售成绩不理想，所以iPhone5C过后，就没有后续了。但从这过后，苹果手机的售价是一代比一代高，到了iPhoneX后，价格更是高达8K多，销量猛降，所以后续又不得不把“廉价版”提上日程。
先是iPhoneXR，当时销量超过了iPhoneXs和iPhoneXsMax，但是很多人对于这个价格还是不够满意。苹果看到市场反应后也做了调整，XR摇身一变，成了iPhone11，这算是坐稳标准版的椅子了，并且价格也做了一定优惠，销量更是不错。
低价占领市场并不是苹果的初衷苹果的体系不要求大，更多是追求利润率。如果苹果用低价倾销的策略，那苹果的占比一定还会提高，看看PC市场，苹果笔记本都有10%左右的占比，但手机却没有这么多（单年的销售比例，总体用户比例还是有的）。
至于大家说的2000元以下的苹果手机，那更是不可能，看看今年iPhoneSE二代，时隔几年后用iPhone8换个芯片，都一样卖出3000多的价格，这还是在没有5G、没有全面屏的情况下。虽说现在有传闻下一代苹果不会涨价（主要是涨价也没人买，加上苹果尝到二代iPhoneSE的甜头），但我相信最低配版本一样会阉割掉一些配置。
苹果现在走的路线就是高端产品，要说出一些低端产品，那就会对自家的高端产品销售造成影响（毕竟苹果芯片每年只有一套，再加上IOS，最核心的部分都有了），另外开发低端产品还要从新设计，投入成本更多，那利润率太低，还不如降价卖老机型。
不过，随着安卓手机的崛起，苹果这些年的销量确实有一定影响，所以苹果也需要一些平价iPhone来挖掘新用户，IOS的吸引力还是挺大的。但目前的苹果只能做到平价，还做不到廉价。
不是苹果不想便宜，你知道一部苹果手机的增值税是多少么？百分之16%，是交给税务部门的，就和你买合资车的道理是一样的。
在购买苹果手机的用户都知道，苹果是会给用户开具增值税的的，为什么说走私的苹果手机会便宜呢？因为没有税啊。
就算再便宜的苹果手机，只要是正规渠道的，都有增值税！100块钱收16块钱，由购买者自行承担！晓得哇！
出了廉价苹果手机，怎么提现一部分果粉的虚荣心程度，怎么让他们体会到苹果给他们带来的荣耀，怎么让他们拿苹果手机去炫耀。怎么让苹果公司赚更多钱
我在之前的一个问题上引申过这个问题，原问题是“预算4000元买荣耀30还是iPhone SE 2代？”。 我当时推荐的是se2，最后抛出一个问题：“我还有个疑问： 如果苹果价格进一步下探到2500，甚至2000，对整个手机行业冲击有多大？”
为什么苹果不出“真正廉价”的手机来占领市场?
1. 利润商人逐利逐的是利润，目前苹果的模式，只把控供应链中利润最高的部分。随着硬件陈本推高，苹果利润率已经在下滑，如果推出廉价机型，消耗更多的研发成本以及研发成本，会进一步降低毛利润。
2. 品牌定位
引知乎一个同学的话，“一个公文包 ，没有牌子的工厂直接出来的 可能120元的质量比LV的6800元的还要好”。从之前的经验来看，苹果做了几次“谨慎”的尝试，从iPhone 5C,iPhone SE，甚至到现在xr，但是每次都是以失败而告终的。 库克也不可能将苹果打造成一个性价比甚至廉价的品牌形象。全球销量前十的机型中，苹果占比最多。
3.财报分析
从2020年Q1和Q2统计数据来看，全球只能手机出货量来看，2020第一季度。从财报来看，苹果服务，可穿戴设备、智能家居存在上升或者表现平稳，但是这些应该是苹果中长期的发力点。
总之，苹果目前应该不会考虑廉价机型，可能会在中端市场“谨慎尝试”。
大家觉得苹果会放下身段做廉价机型，还是聚焦做轻资产话的服务和智能家居以及穿戴设备。5G已经来临，苹果是否已经准备好了呢？还有面临着anroid阵营不断发力、苹果已经失去创新，后面苹果怎么发展，大家都可以各抒己见，在后面留言。
这样只会搞臭自己，华为就是栗子，大量低配手机充斥手机市场，大量水军天天恶意中伤友军，影响品牌稳定
苹果成本本来就不高，只是卖价高，尤其是针对中国市场，而且也不是都喜欢ISO，我就不喜欢，封闭意味着限制，
为什么苹果手机只有一个系列？
iphone历史发展：
2004年，苹果公司董事长乔布斯召集了1，000多名内部员工组成研发iPhone团队，开始了被列为高度机密的项目，订名为“Project Purple”，当中包括iPhone的幕后设计师Jonathan Ive。当时苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯从原本的重点如iPad的平板电脑偏离至转向手机。苹果公司跟AT&T秘密合作创造了一些硬件和软件设备—当时的Cingular无线网络—AT&T并给予苹果公司投资及很大自由度，在30个月动用了约$150，000，000美元。作为交换条件，苹果公司保证在4年内，在美国出售的iPhone交由AT&T独家发售。
苹果公司否决了“设计委员会”的方法，拒绝替Motorola ROKR E1生产，是跟Motorola合作不成功的一个主要因素。相反，Cingular给予苹果自由去开发IPhone内部的硬件及软件，甚至是向苹果支付它们的每月服务收入的一小部分 （直到iPhone 3G），以交换他们截至2011年的四年内在美国之独家销售权。
2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。两个最初型号分别是售价为US$499的4GB和US$599的8GB版本，于当地时间2007年6月29日下午6时在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销情反应热烈，部分媒体誉为“上帝手机”。第一代iPhone于2007年11月在英国、法国及德国发售，而爱尔兰及奥地利则在2008年的春季开售。
2008年7月11日，苹果公司在全球22个国家及地区发售iPhone3G，当中包括原有的6个地区，最终增至80个国家及地区。2009年6月8日，苹果公司宣布推出iPhone 3GS，连同服务合约在6月，7月或8月的下旬推出。2009年6月19日开始于美国、加拿大及欧洲主要国家推出。很多未来对iPhone的成本提出异议，当中40%的的家庭收入超过US$100，000，iPhone 3GS的内部结构与第一代相似，但增加了一些模块，例如3G网络、全球卫星定位系统等。
第一代iPhone的背面是由铝配合一种黑色塑胶物料制成，iPhone3G及iPhone 3GS以全塑胶背板制造，以增强接收GSM信号的能力。颜色方面，iPhone3G有8GB的黑色版本，16GB则有黑白色两种选择；而iPhone 3GS不论容量多少也有两种颜色选择。iPhone 4的正面及背面由铝硅酸盐玻璃组成，侧面以不銹钢围绕作为天线之用，2010年6月刚推出时只有黑色版本，10个月后的2011年4月才有白色版本。
2009年，苹果公司跟中国联通达成协议，中国联通拥有iPhone在中国的销售权，10月30日，中国联通版iPhone 3G正式在北京世贸天阶开售，开售前有近300名消费者提前在门外排队。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone 4，推出后瞬即得到正面的评价，这些评论都来自一些评论家如大卫波格，和华特莫斯伯格。iPhone吸引不同年龄层用家的青睐，除了消费者使用外，它还作商业用途。iPhone 4的用户曾反映以握著电话的左下方时，手机对话的质量都会下降或出现断线的情况，这被称为“天线门”，期间甚至有有美国评审机构—“消费者报告”指出iPhone 4的硬件设计有瑕疵，故不建议消费者购买，此举让苹果公司的声誉大受打击，为了解决这个信号问题，乔布斯在记者发布会上宣布美国的iPhone 4用户会免费获赠手机保护套。
2011年1月11日，威讯通信宣布，他们与苹果公司达成协议，威讯通信会开始售卖CDMA2000的iPhone 4，他们称2月3日会开始预售，2月10日正式开售。2011年2月，威讯通信所售卖的iPhone占据在美国Millennial Media的移动广告网络中所有iPhone的广告印象的4.5%。
2011年3月2日，苹果公司在iPad 2的发布会上，宣布由2007年至2011年已在美国的iPhone广告上花了US$647，000，000，全球售出了超过一亿部iPhone。
2011年9月27日，苹果公司对外发邀请函，邀请各界出席他们于2011年10月4日早上10时于加州库比蒂诺总部举行的发布会，会上会公布有关下一代iPhone的细节。2011年10月4日，苹果公司在发布会上发布新一代iPhone—iPhone 4S，新任苹果公司CEO提姆·库克向与会者作出介绍。
2011年10月14日，苹果公司正式在美国、英国、法国、德国、澳洲、加拿大及日本七个国家开售iPhone 4S；在正式发售的24小时后，苹果公司卖出了1，000，000部iPhone 4S。由于iPhone大量制造及售价高企，苹果公司在2011年成为了盈利最多的手机制造商，超越了屹立于榜首长达十多年的诺基亚。
2012年1月，苹果公司宣布该季公司的53%利润是来自于iPhone，在该季他们售出了37，000，000部iPhone，每部iPhone的平均售价为US$622至US$660。IHS公司于2011年10月估计iPhone 4S的生产价格，分别为：16GB （US$188）， 32GB （US$207）， 64GB （US$245），劳工成本估计每工人在US$12.5-30之间，iPhone生产在线装配工人的工资每小时约US$1.78。他们在五个季度里共售出6，100，000部第一代iPhone，之后虽有更新一代的iPhone 3GS出售，但第一代iPhone在2011年依旧占有4%的手机市场占有率；截至第一代iPhone彻底退出市场，他们共卖出7，350，000部第一代iPhone，其中6，400，000部在美国售出，苹果公司从iPhone所获的利润占他们总盈利的50%。在2008年第四季，他们超越了RIM，成为第三大手机制造商，仅次于诺基亚及三星。
2012年2月，ComScore报道，美国的手机用户当中，在12.4%的人使用iPhone，约有6，400，000 iPhone 活跃于美国。
2012年9月12日，苹果公司发表了自2010年以来iPhone在设计上的第一个重大改变 —?iPhone 5，他们首次通过使屏幕变长不变宽的做法，屏幕由3.5英吋增至4吋，在不影响单手操作的前提下扩大了iPhone的显示范围。手机屏幕的比例由3：2调整至接近16：9（71：40），使其更适合观看。像素方面，配备了与iPhone 4及iPhone 4S相同的每英吋326像素。iPhone 5使用A6处理器芯片，芯片比iPhone 4S的小22%，而A6处理器比A5快两倍处理能力。同时iPhone 5降低了厚度18%：7.6毫米，并减轻了重量20%：112克，成为史上最轻巧最薄的iPhone。而iPhone 5用了Nano SIM，这款SIM卡比iPhone 4的Micro SIM还要小。首批上市地方包括美国、英国、法国、德国、加拿大、澳洲、香港、日本及新加坡。
2013年7月6日，苹果公司与韩国移动通信商SK电讯洽谈，发布下一代iPhone与LTE先进科技。
2013年7月22日，苹果公司供应商表示他们在测试大屏幕的iPhone和iPad，“苹果公司已要求屏幕大于4吋以上的智能手机原型，还要求新的平板电脑的屏幕对角线的设计不大于13英吋。”
2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出两款新iPhone型号：iPhone 5C及iPhone 5S。iPhone 5C - 一款中档价格的手机，目的是增加价格上的流通性，手机由塑料制成，设有5种颜色：红、蓝、黄、绿、白；iPhone 5S - 特点是Home键结合指纹扫描仪，设有3种颜色：太空灰、银色、金色，这两款手机于2013年9月20日推出。
2013年12月23号，苹果公司与中国移动共同宣布，双方达成长期协议，正式引入iPhone，这意味着拥7亿手机用户的中移动在不久后会推出iPhone合约机，这场长达6年之久的“恋爱”终于画上了句号。从2013年12月25日开始，通过中国移动官方网站和10086客服热线面向用户进行预订。
2014年3月7日，台湾地区苹果产品零部件供应商表示，受销量低于预期水平等因素的影响，iPhone 5C出货量在2013年年底的大幅下滑，而2014年初苹果公司iPhone 5C的库存已经超过300万部。这其中包括iPhone代工厂家和硕联合科技公司的200万台库存和其他苹果合作运营商和经销商手中的超过100万台库存。对于上述报道，苹果公司未予以确认。
2014年5月29消息称，苹果6会在德国9月19号上市，那么苹果公司的一贯作风，应该会在同期于中国区上市，至于多少钱，下面也给出了参考数据。4.7英寸版iPhone 6会命名iPhone 6 Air，售价650美元，这与iPhone 5s裸机售价相同，而5.5英寸版售价则高出100美元。
苹果公司极大可能会发布两个尺寸版本iPhone 6，分别为4.7英寸以及5.5英寸。富士康会成为iPhone 6的主要代工厂，承接2015年超过70%的4.7英寸版本iPhone 6订单量。位于郑州的富士康工业园区，会在七月开始供货4.7英寸版本iPhone 6，而5.5英寸版本会稍后在八月开始量产。5.5英寸版本iPhone 6此前传闻来看，会成为iPhone的高端机型，并且产量有限，会用蓝宝石弧形玻璃。
苹果从2007年发布第一款iPhone至今，全部的手机型号加起来也不过十多款，而有的国产品牌一年就可以发布14款手机。即使是苹果的主要对手三星除了上下半年的Galaxy
S系列和Note系列之外，每年也会推出A系列、J系列、C系列的各种产品。尽管由于产品线单一，iPhone手机的全球市场占有率并不高，仅有18%左右。但是海外机构的调查结果却表明，苹果的iPhone手机在2016年第四季度拿走了全球手机市场（中国除外）92%的利润，剩下仅有8%的利润被三星、索尼、LG等厂商瓜分。可见苹果是世界上最会赚钱的手机企业，而且把老二远远的抛在了后面。
这就不难解释苹果一年只出一个系列的原因：既然一两款手机就能赚这么多钱，为什么要花心思推出更多的手机呢？当然如果要仔细分析的话，可以把苹果单一产品线的营销策略归咎于以下几个原因：一、维持品牌价值苹果iPhone手机品牌一直以来给人的感觉就是：高端、大气、上档次。所以尽管iPhone手机的售价非常贵，但愿意花钱买它的人并不少。即使是在中国这样的发展中国家，也有很多人愿意花费一个月的工资来换取一台最新款的iPhone手机。在很多人眼里看来，iPhone手机并不单单是一款通讯工具，而是财富、身份的象征。
因此从一开始苹果iPhone品牌就带有一些“奢侈品”的属性，而且必须要维持在一个相对较高的价格。如果iPhone推出更多的产品系列，势必要划分出三六九等各个档次。一般来说，一款产品的价格较低，虽然会吸引更多人购买，但也会损害该产品的品牌价值。像法拉利、保时捷这样的名车品牌，从来不会推出太便宜的平价车型，也是一样的道理。相反，一旦一个手机品牌被打上“平价”甚至“低端”的标签，就很难再回到高端价位。不少国产手机厂商最初以“性价比”为卖点占据低端市场，但当它们回过头想要进入3000元以上的高端市场时，却发现困难重重。而实际上，低端手机市场想要盈利并不容易，真正赚钱的始终是高端市场。二、维持高额利润前文也提到，苹果获取了全球手机市场92%的利润。一台iPhone
7的成本不到300美元，售价却高达600到900美元，虽然成本还应该加上物流和营销花费，但一款iPhone手机的利润是相当可观的。如果苹果推出配置更低新iPhone系列，虽然可以节省一些原材料和制造成本，但如果价格定得太低，肯定会影响产品的利润，但如果价格定的高了，用户又会选择配置更高的旗舰系列，或者干脆购买其它品牌的同价位手机。
2016年初苹果推出了小屏幕的iPhone SE系列，虽然屏幕尺寸更小，但价格也更便宜。不过尽管iPhone
SE的销量还算不错，但苹果并没有花费太多的精力去宣传这款产品，大概也不会再发布一款iPhone
SE
2。因为这类售价较低的iPhone手机实在不赚钱。三、集中技术手机厂商的技术是有限的，苹果iPhone手机的最大卖点就是iOS系统，而iOS最吸引人的地方就是每年都可以获得一次大版本系统升级。由于苹果的产品线较小，所以iOS的开发团队只需要针对十几款iPhone和iPad进行开发、适配，便能够让大多数苹果手机的用户享受到最新的iOS功能。
反观安卓阵营，很多品牌一年推出上十款手机，但是在系统版本更新上却有心无力。尤其是安卓的核心版本，尽管Android8.0已经发布，但不少手机仍然停留在Android6.x甚至更低的版本。推出的手机型号越多，就需要花越多的精力和技术去维护它们，这样庞大的工作量即使是苹果也吃不消。综合上述几个原因，苹果在这些年来始终坚持单一系列的产品模式，从结果上来看显然是非常正确的，因此苹果在未来仍然会继续维持这一做法。
